“团结的节奏”如何超越品牌而成为国家的象征

卡拉奇:

在90年代早期，巴基斯坦电视在严格的限制下运作：两个频道，PTV和NTM，黄金时段由国有电视台决定，对香烟广告的限制也越来越多。然而，在这些限制范围内，一些商业广告成功地超越了它们的目的，成为文化产物，而不仅仅是营销策略。

1993年的电视广告《团结的节奏》（Rhythm of Unity）就是这样一个反常的例子，它无视时间和格式。它由Spectrum Communications为Morven Gold制作，受Lakson Group委托，成为当时预算最高的TVC。这是一个广告，从来没有展示过它所销售的产品。取而代之的是，它在拉合尔堡（Lahore Fort）上演了一场盛大的视觉和音乐表演：来自四个省的民间舞者齐声起舞，鲜红和黄色的布料翻滚着，下面是戏剧性的配乐。一匹孤独的马，披着相配的颜色，在天空中昂首挺胸。摄像机扫过饱经风吹雨打的堡垒石头，捕捉到瞬间的动作——脚踩在地面上，手臂同步举起，纳卡拉鼓在空中回响。在最后的画面中，舞者们以完美的队形聚集在一起，体现了广告的口号：团结的节奏。Lakson。

一个没有香烟的香烟广告。没有品牌名称的品牌。然而，三十年后，《团结的节奏》仍然是巴基斯坦历史上最具标志性的广告之一。为了了解它的不朽遗产，《论坛快报》采访了制作这部电影的幕后策划者。

艰难的风景

到1993年，香烟广告已经过时了。新规定把它们推到了电视的边缘，被限制在晚上10点以后的时段，实际上把它们挡在了黄金时段的观众之外。

Spectrum首席运营官佐赫拉•优素福（Zohra Yusuf）回忆道：“我们的业务目标之一是在黄金时段播出。”“做到这一点的一个战略方法是远离任何形式的产品促销，创造一些能与更广泛的受众产生共鸣的东西，提升公司的企业形象。”

他们的想法既简单又大胆：在不明确宣传吸烟的情况下，创造一个可以绕过限制的商业广告。Spectrum成功地利用了广告中最强大的力量——讲故事。

Spectrum董事长兼首席执行官Shahnoor Ahmed说：“在那个特殊的时刻，你有机会通过展示Morven Gold的颜色来宣传香烟，而不必展示香烟或吸烟的人。”这则广告依靠的是一种视觉上的肌肉记忆，借助了该品牌毋庸置疑的红黄两色，让人一眼就能认出来，但又从不露骨。

出现的感觉不太像广告，更像是对国家的致敬。团结的节奏汇集了来自巴基斯坦各地的舞者，他们的动作由多样化和多层次的组成指导。最后一个镜头——翻腾的布料展开，露出Morven Gold的标志——是这则广告最接近传统品牌的地方。然而，它在公众意识中巩固了自己，这是一个推销理念而不是产品的广告。

不像其他任何东西

完成《Rhythm of Unity》是一项不小的成就。这个项目的预算是100万卢比，这在当时是闻所未闻的，它汇集了200名演员和100名制作团队。英国的Rimas Vainorious同时担任导演和摄影指导，领导了这部电影的制作。后来创立了卡拉奇电影学校的Asad ul Haq和现在的Crew Films负责人Muhammad Khalid Ali都是这个团队的成员，这两位新兴人才后来塑造了巴基斯坦的广告电影产业。

艾哈迈德回忆说：“我们面临的挑战是让四种不同的民间舞者跟着一个节奏跳舞。”“我们花了相当多的时间做准备，决定场地、舞者等等。甚至连基本的背景都花了很多时间。”

纳伊姆·塔希尔（Naeem Tahir）被任命为编舞，负责安排来自四个省的舞者。在拉合尔堡（Lahore Fort）作为广告背景后，该团队来到了一处被严重忽视的遗址。在拍摄开始之前，摄制组必须进行大规模的清理工作，从尘土飞扬和年久失修的情况下恢复现场。这只是阻碍一个雄心勃勃的创意愿景的诸多后勤障碍之一。

黎明成为了制作的黄金时刻。每次拍摄都经过精心策划，舞者、摄影师和编舞在第一缕光线照射到堡垒风化的墙壁之前就同步工作。每一个细节，无论多么微小，都被精心处理。回想起来，正是这种煞费周章的精准，对工艺近乎痴迷的执着，让《团结的节奏》成为巴基斯坦广告史上一个非凡的篇章。甚至在广告的高亢配乐中穿插的那喀拉鼓也是一个庞然大物，它是为视觉和听觉都量身定做的。

然而，这部电影的原声带却不这么做。在拉合尔的第一次录音产生了一个不和谐的轨道，剥夺了它所需要的深度和凝聚力。“不出所料，第一次录音是混乱的，一点也不悦耳，”艾哈迈德承认。但Spectrum有一位熟练的作曲家——基思·米勒。米勒用灵巧的手重新塑造了它，把它分层成催眠的、打击的构图，这将定义这则广告。

然后是名字。正是优素福创造了“团结的节奏”，将广告的宏伟抱负提炼成一个表达一种精神的短语。

持久的回响

当《团结的节奏》首次播出时，它以一种文化事件的力量登陆。PTV和NTM反复播放它，观众叫嚷着要录像带，很快，它就无处不在——在电视屏幕上，在谈话中，在国民的想象中。

“反应简直令人难以置信，”艾哈迈德回忆说。“到处都在谈论这件事。它一天播好几次。”

它甚至进入了权力的殿堂。巴基斯坦总理贝娜齐尔·布托（Benazir Bhutto）亲自要求在达沃斯举行的世界经济论坛（World Economic Forum）上展示一份副本，这一时刻突显出这则广告是如何超越了它的起源。多年来，它将继续重新出现，在独立日播出，在营销回顾中被重新审视，并入围国际奖项，如克雷斯塔奖和伦敦国际奖。

但它的来世并不局限于电视屏幕。这则广告渗入了公众生活。该剧的民间舞蹈演员被邀请在慈善晚会上表演。婚礼借用了它的编舞。它的意象——红色和黄色的布料展开，身体同步移动——深深烙印在集体记忆中。

三十年过去了，团结的节奏依然存在。它重新出现在社交媒体上，怀旧之情放大了它的传奇，但它的力量不仅仅是感伤。这证明了广告在追求比销售产品更宏大的目标时所能取得的成就——当它触及到一些基本的东西时。

“如果你想在两到三分钟内展示这个国家，你就会播放《团结的节奏》，”艾哈迈德谈到该节目的高峰时说。几十年后，这种说法仍然成立。

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在90年代早期，巴基斯坦电视在严格的限制下运作：两个频道，PTV和NTM，黄金时段由国有电视台决定，对香烟广告的限制也越来越多。然而，在这些限制范围内，一些商业广告成功地超越了它们的目的，成为文化产物，而不仅仅是营销策略。

1993年的电视广告《团结的节奏》（Rhythm of Unity）就是这样一个反常的例子，它无视时间和格式。它由Spectrum Communications为Morven Gold制作，受Lakson Group委托，成为当时预算最高的TVC。这是一个广告，从来没有展示过它所销售的产品。取而代之的是，它在拉合尔堡（Lahore Fort）上演了一场盛大的视觉和音乐表演：来自四个省的民间舞者齐声起舞，鲜红和黄色的布料翻滚着，下面是戏剧性的配乐。一匹孤独的马，披着相配的颜色，在天空中昂首挺胸。摄像机扫过饱经风吹雨打的堡垒石头，捕捉到瞬间的动作——脚踩在地面上，手臂同步举起，纳卡拉鼓在空中回响。在最后的画面中，舞者们以完美的队形聚集在一起，体现了广告的口号：团结的节奏。Lakson。

一个没有香烟的香烟广告。没有品牌名称的品牌。然而，三十年后，《团结的节奏》仍然是巴基斯坦历史上最具标志性的广告之一。为了了解它的不朽遗产，《论坛快报》采访了制作这部电影的幕后策划者。

艰难的风景

到1993年，香烟广告已经过时了。新规定把它们推到了电视的边缘，被限制在晚上10点以后的时段，实际上把它们挡在了黄金时段的观众之外。

Spectrum首席运营官佐赫拉•优素福（Zohra Yusuf）回忆道：“我们的业务目标之一是在黄金时段播出。”“做到这一点的一个战略方法是远离任何形式的产品促销，创造一些能与更广泛的受众产生共鸣的东西，提升公司的企业形象。”

他们的想法既简单又大胆：在不明确宣传吸烟的情况下，创造一个可以绕过限制的商业广告。Spectrum成功地利用了广告中最强大的力量——讲故事。

Spectrum董事长兼首席执行官Shahnoor Ahmed说：“在那个特殊的时刻，你有机会通过展示Morven Gold的颜色来宣传香烟，而不必展示香烟或吸烟的人。”这则广告依靠的是一种视觉上的肌肉记忆，借助了该品牌毋庸置疑的红黄两色，让人一眼就能认出来，但又从不露骨。

出现的感觉不太像广告，更像是对国家的致敬。团结的节奏汇集了来自巴基斯坦各地的舞者，他们的动作由多样化和多层次的组成指导。最后一个镜头——翻腾的布料展开，露出Morven Gold的标志——是这则广告最接近传统品牌的地方。然而，它在公众意识中巩固了自己，这是一个推销理念而不是产品的广告。

不像其他任何东西

完成《Rhythm of Unity》是一项不小的成就。这个项目的预算是100万卢比，这在当时是闻所未闻的，它汇集了200名演员和100名制作团队。英国的Rimas Vainorious同时担任导演和摄影指导，领导了这部电影的制作。后来创立了卡拉奇电影学校的Asad ul Haq和现在的Crew Films负责人Muhammad Khalid Ali都是这个团队的成员，这两位新兴人才后来塑造了巴基斯坦的广告电影产业。

艾哈迈德回忆说：“我们面临的挑战是让四种不同的民间舞者跟着一个节奏跳舞。”“我们花了相当多的时间做准备，决定场地、舞者等等。甚至连基本的背景都花了很多时间。”

纳伊姆·塔希尔（Naeem Tahir）被任命为编舞，负责安排来自四个省的舞者。在拉合尔堡（Lahore Fort）作为广告背景后，该团队来到了一处被严重忽视的遗址。在拍摄开始之前，摄制组必须进行大规模的清理工作，从尘土飞扬和年久失修的情况下恢复现场。这只是阻碍一个雄心勃勃的创意愿景的诸多后勤障碍之一。

黎明成为了制作的黄金时刻。每次拍摄都经过精心策划，舞者、摄影师和编舞在第一缕光线照射到堡垒风化的墙壁之前就同步工作。每一个细节，无论多么微小，都被精心处理。回想起来，正是这种煞费周章的精准，对工艺近乎痴迷的执着，让《团结的节奏》成为巴基斯坦广告史上一个非凡的篇章。甚至在广告的高亢配乐中穿插的那喀拉鼓也是一个庞然大物，它是为视觉和听觉都量身定做的。

然而，这部电影的原声带却不这么做。在拉合尔的第一次录音产生了一个不和谐的轨道，剥夺了它所需要的深度和凝聚力。“不出所料，第一次录音是混乱的，一点也不悦耳，”艾哈迈德承认。但Spectrum有一位熟练的作曲家——基思·米勒。米勒用灵巧的手重新塑造了它，把它分层成催眠的、打击的构图，这将定义这则广告。

然后是名字。正是优素福创造了“团结的节奏”，将广告的宏伟抱负提炼成一个表达一种精神的短语。

持久的回响

当《团结的节奏》首次播出时，它以一种文化事件的力量登陆。PTV和NTM反复播放它，观众叫嚷着要录像带，很快，它就无处不在——在电视屏幕上，在谈话中，在国民的想象中。

“反应简直令人难以置信，”艾哈迈德回忆说。“到处都在谈论这件事。它一天播好几次。”

它甚至进入了权力的殿堂。巴基斯坦总理贝娜齐尔·布托（Benazir Bhutto）亲自要求在达沃斯举行的世界经济论坛（World Economic Forum）上展示一份副本，这一时刻突显出这则广告是如何超越了它的起源。多年来，它将继续重新出现，在独立日播出，在营销回顾中被重新审视，并入围国际奖项，如克雷斯塔奖和伦敦国际奖。

但它的来世并不局限于电视屏幕。这则广告渗入了公众生活。该剧的民间舞蹈演员被邀请在慈善晚会上表演。婚礼借用了它的编舞。它的意象——红色和黄色的布料展开，身体同步移动——深深烙印在集体记忆中。

三十年过去了，团结的节奏依然存在。它重新出现在社交媒体上，怀旧之情放大了它的传奇，但它的力量不仅仅是感伤。这证明了广告在追求比销售产品更宏大的目标时所能取得的成就——当它触及到一些基本的东西时。

“如果你想在两到三分钟内展示这个国家，你就会播放《团结的节奏》，”艾哈迈德谈到该节目的高峰时说。几十年后，这种说法仍然成立。

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